<%@LANGUAGE="VBSCRIPT" CODEPAGE="936"%> 品牌规划 品牌定位策略 产品定位策略 市场调研 数据库 受众调研 推广口号 精准推广方案 推广活动

 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
产品、品牌、企业定位
/市场调研/消费者调研
/竞争区隔/品牌规划
ARKAD2（阿卡德2）
 
  在开始规模推广前，需要调研分析数据，进行系统而完整的定位研究
/优质、灵活、占先机/		  
 
 
 
简介
流程&时间   为了什么目标而设计
 
 
 
沟通&提案 18
 

嵌入服务开始、确定项目方向、调研机制确定或落实第三方调研机构、市场背景调研完成
修改&执行 45
 

竞争区隔数据收集结束；消费者调研完成；U.S.P推演第一阶段
结案 20
 

创意新概念，商务工具包制作及交付
 

ARKAD2（阿卡德2）为了完整的开始品牌资源一体化建设而设计，是企业或产品提高推广质量做市场推广前的准备工作。ARKAD2（阿卡德2）包含从调研、培训到分析、整合，以及顾客信息动态数据库的方方面面。
加强了创意新概念和品牌形象工具包组件，配合新加入的操作指南令实施更具时效性。

我们面临着一个竞争日趋激烈的市场。
我们面临着灵活应变，持续保持品牌价值增长的压力,我们的市场资源，即人、流程和信息，越来越多的依赖于一个日趋复杂变幻莫测的环境。您需要ARKAD2（阿卡德2）令您的品牌推广工作快速、灵活、占尽先机。		  

 
 
组件
ARKAD 2（阿卡德2）包含组件&资源比   ARKAD的设计配置
 
 
 
1背景研究
  建立媒体、行业协会等多调研渠道，收集背景信息；可与第三方调研机构接口
2嵌入服务
  2X32小时企业内部作业
3U.S.P
  U.S.P演进及提炼
4竞争区隔
  主要竞争者调研，推广手段分析等
5消费者洞察
  包括可能需要的定性定量调研。进行2X12小时调研服务
6创意新概念
  为品牌修正或重塑精神面，包括理念、推广口号、语气风格等
7商务工具包
  7项与规范品牌定位相关的推广手段规范，如平面广告形象规范、路牌等
 
1背景研究

2嵌入服务

3U.S.P

4竞争区隔
   5消费者洞察

6创意新概念

7商务工具包
设计者说

关于品牌的理论五花八门，但从消费者角度衡量：就是一个“信任”

胡北辰
产品经理/策划支持

今天，面对中国消费者对资源丰富的市场经济的体会越来越深刻！面对暗潮涌动的市场上老品牌击活，新品牌涌现 …… 靠一句漂亮广告语，一个概念忽悠市场的时代已经结束！

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典型案例
综述   典型案例
 
 
 
主要挑战   在进入中国市场之初，没有明确的定位，多次变动广告主张
实施亮点   整个公司的工作效率大大提高，而且管理层能够更好地了解消费者的需求动向
时间   83天
这个客户说   不仅能够满足我们的预期要求，而且能够为我们提供最经济的解决方案
 

尚马可通过 OPENED 解决方案建立品牌形象
随着在中国业务的逐步开展，尚马可需要一套全新的，区别于其他竞争品牌的 U.S.P. 解决方案对公司的产品进行定位管理，提高品牌建立效率，降低建设成本。 通过 OPENED ARKAD2  解决方案的实施，整个公司的工作效率大大提高，而且管理层能够更好地了解消费者的需求动向。
上世纪 90 年代的欧洲，在艺术领域诞生了一批优秀而颠覆传统的设计师。尚·伊夫、卡尔·维可、苏菲·玛丽是其中最富魅力的传奇人物...

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