<%@LANGUAGE="VBSCRIPT" CODEPAGE="936"%> 品牌规划 U.S.P 市场传播口号 全面 市场调研 品牌定位策略 产品定位策略 推广方案 推广活动

 
 
 
 
 
 
 
 
 
   

产品、品牌、企业定位
/市场调研/消费者调研
/竞争区隔/品牌规划
ARKAD1（阿卡德1）
 
  快速的确立品牌/企业/产品的基本定位
/更快速、更经济/		  
 
 
 
简介
流程&时间   为了什么目标而设计
 
 
 
沟通&提案 1
 

确立项目目标及日程规划；完成执行团队培训
修改&执行 7
 

背景研究与消费者问卷完成，调研第一阶段
结案 5
 

数据汇总、分析；U.S.P交付
 

ARKAD1（阿卡德1）具有精准实用调研组件：从消费者洞察、竞争区隔定位，多角度审视竞争环境；产品U.S.P提炼，到市场传播口号，统一市场推广行为。
新ARKAD1（阿卡德1）更新加入了竞争区隔调研，令ARKAD1（阿卡德1）可以更精准、更全面的为中小企业执行定位任务，价格不变，时间还是创纪录的十三天。

我们的各种市场行为，不同时期，不同产品，不同地区的市场行为必须保证其运行的规律和质量，以支持人、流程和信息的整合，支持品牌价值的增长。
粮草先行，我们必须将品牌资源管理放到桌面上来。
ARKAD1（阿卡德1） 更快速、更经济，帮助企业快速反应、快速突破。		  

 
 
组件
ARKAD1（阿卡德1）包含组件&资源比   ARKAD的设计配置
 
 
 
1背景研究
  基础企业内信息互动分享
3U.S.P
  U.S.P演进及提炼
4竞争区隔
  主要竞争者调研
5消费者洞察
  目标顾客购买动机定量调研，问卷设计、服务支持
 
1背景研究

2嵌入服务

3U.S.P

4竞争区隔		   5消费者洞察

6创意新概念

7商务工具包

设计者说

粮草先行，我们必须将品牌资源管理放到桌面上来

胡北辰
产品经理/策划支持

在营销过程中，传递给目标消费者什么样的品牌形象？如何识别、选择竞争优势？
选择精确的 市场 区隔变量， 确定自己在市场中的位置 ； 通过对 品牌以往形象基础、相对价格、消费群体、消费习惯与使用方式、消费群体文化心态、生活方式等分析，

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典型案例
综述   典型案例
 
 
 
主要挑战   卖点混淆不清
实施亮点   中宝差异化品牌定位
时间   13天
这个客户说  
与客户站在一起，共同承担风险
 

品牌定位研究
 我负责的是我们在中国地区的品牌形象工作。在中国，这是一个全新的品牌，所以我这块就涉及很多东西：广告形象、新品推广、店面形象、展会、产品手册促销活动、经销商形象模板等等。经过几家专业广告公司比稿，我们选择了精妙广告来帮我们做形象代理服务。
应该说他们做的很不错，但真正让我印象深刻的却是他们帮我们做U.S.P这件事。大概是我们合作了半年左右的时间，我们遇到了些问题：
前后做的推广资料形象不统一，主张不明确,导致我们品牌形象比较零乱，公司高层很重视这个问题。我们压力也很大，而就在这个时候，他们主动提出要帮我们做品牌定位的工作，我不知道他们还能做这个，就抱着试试看的心态，交给他们去做...


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